Sedim nedavno sa poznanikom, iskusnim profesionalcem iz marketinške industrije. Razgovaramo o potencijalnoj saradnji. Kako godinama radim sa brendovima, brzo sam ponudio nekoliko konkretnih ideja za koje sam smatrao da su u skladu sa njihovim promotivnim aktivnostima. Obično se sa ljudima iz struke razumem u prvih pet minuta.
A onda mi je, sa malo zadrške, postavio pitanje koje me je zateklo: „Izvini, ali da li možeš da mi objasniš šta je zapravo Above? Šta tačno radite, kome je namenjen, i iskreno – gledam tvoj podcast i ne vidim poveznu tačku među sagovornicima. Nekako mi deluje da dosta šaraš…“
Priznajem, u trenutku sam se zbunio i gotovo počeo da mucam. Pitanje je došlo od čoveka koji više od dve decenije radi sa najvećim globalnim i lokalnim brendovima na našem tržištu, a sa kojim sam već imao par sastanaka na ovu temu.
Međutim, kada sam se pribrao, shvatio sam koliko je zapravo ovo njegovo pitanje dragoceno. Ako kolega marketar ne vidi jasnu sliku, sigurno postoji još ljudi koji se to isto pitaju. I to je naša greška u komunikaciji, ne njegova.
Zato eliminišemo svu nedoumicu i odgovaramo na ovo pitanje jasno, direktno i bez okolišanja.
Šta je zapravo Above? (I za koga je?)
Najjednostavnije rečeno: Above je poslovna platforma i medijski ekosistem posvećen ljudima i brendovima koji veruju da je uspeh u biznisu mnogo više od puke trke za profitom i KPI-evima.
Poslednjih 15 godina moj rad je bio vezan za digitalni ekosistem i tehnologiju. Ali tehnologija je danas svuda oko nas i postala je sastavni deo svakog posla. Zato se više ne pitamo koje alate koristimo, već kako razmišljamo (mindset) i na kojim vrednostima gradimo poslovanje.
Above postoji za poslovnu zajednicu – osnivače, menadžere, kreativce i profesionalce – koja želi da uči, raste i razvija se, ali ne po svaku cenu i ne prečicama.
Svoje aktivnosti sprovodimo kroz tri glavna stuba:
- Above Podcast – duboki, autentični razgovori o iskustvu, biznisu i građenju karijere.
- Above Pulse Newsletter – pažljivo kurirane analize, vesti i tekstovi autora sa integritetom.
- Above Konferencije – okupljanja uživo i razmena znanja koja spajaju struku i građenje zajednice.
Koga mi to spajamo i šta je zajednička nit?
Moj prijatelj je s pravom pitao: Šta spaja fotografa, DJ-a i vlasnicu izdavačke kuće? (Konkretno, mislio je na epizode sa Nebojšom Babićem, DJ Peppe-om i Lidijom Maričić).
Na prvi pogled – ništa. Nebojša je u umetnosti i fotografiji, Peppe je u muzici i ugostiteljstvu, a Lidija u izdavaštvu i edukaciji.
Ali na drugi pogled, spaja ih apsolutno sve ono na čemu Above počiva:
- Trajanje i bezkompromisan kvalitet: Svo troje grade svoje karijere i biznise više od tri decenije.
- Integritet i etika: Nisu tražili prečice, niti gradili uspeh na spekulacijama i „klikbejtu“.
- Širi uticaj na društvo: Njihov biznis ne postoji samo radi profita u Excel tabeli. Oni svojim radom utiču na ljude, menjaju sredinu u kojoj žive i građenjem svoje zajednice ostavljaju stvaran trag.
- Nesebično deljenje znanja: Spremni su da svoje višedecenijsko iskustvo ogole i podele sa mlađim generacijama.
To je ta povezujuća nit. Naši sagovornici u podcastu, autori na newsletter-u i predavači na konferenciji nisu birani po tituli ili industriji, već po mindset-u i vrednostima koje zastupaju.
Zašto nam je ovo važno baš danas?
Svet u kom živimo preplavljen je pričama o uspesima preko noći, ličnoj koristi i površnim rezultatima.
Above želimo da bude mesto gde nastaju i žive priče o uspehu zasnovanom na znanju, empatiji, brizi o ljudima i odgovornosti prema zajednici.
Mi nismo tu da samo izveštavamo o biznisu – tu smo da pažljivo biramo, filtriramo i predstavljamo inspirativne priče i ljude koji drže noge na zemlji, a gledaju visoko iznad (Above) proseka.
Šta je sledeći korak?
Hvala mom prijatelju marketaru što me je „čelendžovao“. Zahvaljujući njemu, obećavamo da ćemo u narednom periodu još jasnije i otvorenije pričati o našim ciljevima.
Ako verujete da biznis čine ljudi, a ne samo brojke – dobrodošli na Above.
Pratite naš podcast, prijavite se na Above Pulse newsletter i vidimo se na sledećoj konferenciji!
