Above Podcast

Marketing industrija u budućnosti

Biografija:

Jelena Ivanović obavlja funkciju direktorke International Advertising Association (Serbian Chapter) od 2011. godine. Pre ulaska u svet marketinga, Jelena je radila kao profesor sociologije u srednjoj školi, a onda je sticala iskustvo u novinarstvu, gde je od 2007. godine radila u redakciji stručnog časopisa „TABOO“, posvećenog tržišnim komunikacijama. Od sredine 2009. godine bila je zamenik glavnog urednika, a od januara 2010. godine i glavna urednica.

U IAA Srbija, zajedno sa kolegama, pokrenula je brojne inicijative usmerene ka unapređenju standarda u oglašavanju, edukaciji profesionalaca i jačanju međunarodnih veza. Kreiran je Srpski kodeks marketinga i oglašavanja, a Jelena je bila prva osoba iz Srbije koja je učestvovala na obukama Evropske agencije za standarde u oglašavanju (EASA). Bila je i prvi direktor novosnovane nacionalne asocijacije za samoregulaciju oglašavanja (NAESO). Vodila je projekte izrade smernica poput „Vodiča za kreativne pičeve“ i „Vodiča za medijske pičeve“, po uzoru na strukovne asocijacije u razvijenim zemljama. Ispunjavajući misiju Udruženja, zajedno sa članovima Organizacionog odbora, 2016. je lansirana “AcademIAA”, program edukacije namenjen početnicima u marketingu. Od 2017. godine Jelena obavlja funkciju direktora prestižnog festivala Effie Awards Serbia, čiji je nosilac licence za Srbiju upravo IAA Srbija. O uspešnosti Festivala u Srbiji govori i činjenica da je Jelena 2025. bila prvi i dosad jedini predstavnik Srbije u žiriju Effie Awards United States.

Na 45. Svetskom kongresu u Maleziji, u martu 2024. godine, dodeljena joj je nagrada “IAA Compass Award” za najuspešnijeg direktora u IAA mreži. Diplomirala je na Fakultetu političkih nauka Univerziteta u Beogradu, na smeru – međunarodni odnosi.

Opis epizode:

Da li je marketing izgubio svoju suštinu i postao samo “servis za prodaju”? U novoj epizodi Above podcasta gostuje Jelena Ivanović, izvršna direktorka IAA Serbian Chapter, sa kojom pretresamo rezultate najnovijeg istraživanja o stanju marketinške struke u Srbiji.

Razgovor se oslanja na istraživanje rađeno u saradnji sa agencijom Ipsos, koje donosi otrežnjujuće podatke o demografiji, obrazovanju i tehnološkim promenama koje nepovratno menjaju naš posao.

U ovoj epizodi istražujemo:

Demografski paradoks: Dok se tržište radne snage sužava, a prosečna starost stanovništva raste (43,8 godina), marketing se i dalje bori da privuče i zadrži mlade talente.
Mapa reputacije: Zašto pravo i bankarstvo ostaju “prestižni”, dok je marketing “moderan”, ali mu nedostaje poverenje i društveni ugled?
AI vs. Čovek: Veštačka inteligencija dominira kao faktor razvoja (68%), ali ko će praviti “vanprosečne stvari” kada AI automatizuje prosek?
Novi dogovor: Zašto 91% stručnjaka smatra da samo formalno obrazovanje nije dovoljno i kako kompanije postaju ključna mesta za “re-learning”?
Redefinisanje CMO uloge: Od “Chief Marketing Officer” do “Chief Meaning Officer” – šta je prava misija lidera u budućnosti?